BigC eXtra ชื่อใหม่ของคาร์ฟูร์ ปะทะ Tesco Lotus eXtra •

[น้าวัยทองฯ]

BigC eXtra ชื่อใหม่ของคาร์ฟูร์ ปะทะ Tesco Lotus  eXtra •

[น้าวัยทองฯ]

การตัดสินใจเปลี่ยนชื่อคาร์ฟูร์มาเป็น BigC eXtra เริ่มปรับจากสาขาแรกที่ลาดพร้าว โดยช่วงแรกยังคงมีรูปลักษณ์เดิมของคาร์ฟูร์อยู่
เพื่อไม่ให้ลูกค้าสับสน

บิ๊กซี เริ่มจัดกลยุทธ์ใหม่หลังได้คาร์ฟูร์มาอยู่ร่วมเครือเดียวกัน ด้วยการใช้ชื่อใหม่ให้กับสาขาของคาร์ฟูร์ที่มีอยู่ทั้งหมด โดยเลือกชื่อ BigC eXtra มีสัญญลักษณ์สี่เหลี่ยมของบิ๊กซี ตั้งอยู่บนแถบตัวอักษร eXtra แถบสีน้ำเงิน และมีเครื่องหมายถูก สีเหลืองทับอยู่บนตัว X

การเลือกใช้สีน้ำเงิน น่าจะเป็นการสื่อความหมายถึงสีของคาร์ฟูร์ ที่ลูกค้าจดจำได้เป็นอย่างดี

บิ๊กซีเริ่มทะยอยเปลี่ยนชื่อในช่วงแรกประมาณ 10 สาขา โดยเริ่มที่สาขาลาดพร้าว ซึ่งเป็นสาขาต้นแบบของคาร์ฟูร์

เช่นเดียวกับสินค้า Housebrand ของบิ๊กซีบางรายการก็เริ่มเข้าไปวางขายในชั้นของคาร์ฟูร์เช่นกัน เช่น นมข้นหวาน น้ำยาล้างจาน รวมถึงบริการส่งสินค้าตามบ้านด้วย

บิ๊กซี เลือกใช้ชื่อนี้ คือการเดินหน้าชนกับเทสโก้ โลตัสแบบตรง ๆ ซึ่งโลตัสเองมีพลัส ช้อปปิ้งมอลล์ ไฮเปอร์มาร์เกต อีกโมเดลหนึ่งเปิดให้บริการ โดยพลัสของโลตัสจะมีส่วนของพลาซ่า โรงภาพยนตร์ โดยเปิดสาขาแรกที่ถนนศรีนครินทร์ เมื่อปี 2009

สำหรับคาร์ฟูร์ มีสาขารวม 42 สาขา เป็นไฮเปอร์มาร์เก็ต 34 สาขา เมื่อรวมเข้ากับสาขาเดิมของบิ๊กซีทั้งหมด จะทำให้บิ๊กซีมีสาขาถึง 103 สาขา โดยเฉพาะพื้นที่กรุงเทพและปริมณฑลจะมีสาขาเพิ่มขึ้นเป็นเท่าตัว.

[น้าวัยทองฯ]

หลังจากกลุ่มทุน “คาสิโน” ของฝรั่งเศสซึ่งเป็นเจ้าของโมเดิร์นเทรดเครือ “บิ๊กซี” (BigC) ประสบความสำเร็จในการประมูลซื้อ
กิจการของโมเดิร์นเทรด “คาร์ฟูร์” (Carrefour) ที่บริษัทแม่ตัดสินใจถอนตัวจากภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เมื่อเดือนพฤศจิกายน 2553 ภาวะการแข่งขันในตลาดโมเดิร์นเทรดก็ร้อนระอุขึ้นมาเรื่อยๆ

สงครามโมเดิร์นเทรด-ไฮเปอร์มาร์เก็ตระอุ

ในรอบหลายเดือนที่ผ่านมา เราเห็นสงครามระหว่างบิ๊กซี+คาร์ฟูร์ กับเจ้าตลาด “เทสโก้ โลตัส” ผ่านหน้าหนังสือพิมพ์และทีวี โดยเฉพาะ “สงครามคูปองส่วนลด” ที่ทั้งสองค่ายสลับกันโต้ตอบผ่านการลงโฆษณาในหนังสือพิมพ์ไทยรัฐแทบจะตลอด เวลา

สงครามครั้งนี้สะท้อนว่า “บิ๊กซี+คาร์ฟูร์” มั่นใจในศักยภาพของตัวเองเป็นอย่างยิ่ง ที่จะผนึกห้างสาขาจากทั้งสองแบรนด์ เขย่าบัลลังก์ “โลตัส” ที่ครองแชมป์แบบทิ้งห่างมานาน

และเช่นกัน สงครามครั้งนี้ก็สะท้อนว่า “โลตัส” เองก็หวาดหวั่นและหวั่นไหวกับ “คู่แข่งหน้าเดิม” ที่ผนึกกำลังมาแบบแพ็คคู่แค่ไหน

ย้อนรอย “บิ๊กซี” ซื้อ “คาร์ฟูร์”

คาร์ฟูร์ ประเทศไทย มีสาขารวม 42 สาขา โดยเป็นค้าปลีกในรูปแบบไฮเปอร์มาร์เก็ตจำนวน 34 สาขา และในสาขาเหล่านี้ มีพื้นที่ให้ร้านค้าเช่าจำนวน 37 สาขา เมื่อรวมสาขาทั้งหมดแล้ว จะทำให้เครือบิ๊กซีมีสาขาถึง 103 สาขา โดยเฉพาะพื้นที่กรุงเทพและปริมณฑลที่มีสาขาเพิ่มขึ้นเท่าตัว การควบกิจการครั้งนี้มีมูลค่า 35,500 ล้านบาท

เดิมที บิ๊กซี เป็นอันดับ 2 ในตลาดไฮเปอร์มาร์เก็ตของไทย ด้วยยอดขาย 69,000 ล้านบาท จาก 111 สาขา โดยแบ่งออกเป็นค้าปลีกในรูปแบบไฮเปอร์มาร์เก็ต 69 สาขา และเป็นส่วนของพัฒนาศูนย์การค้า ที่มีพื้นที่ศูนย์การค้าให้เช่า 69 สาขา

ในแถลงการณ์ของ “บิ๊กซี” ระบุว่าการควบกิจการจะเสร็จสิ้นในช่วงต้นปี 2554

[น้าวัยทองฯ]

“คาร์ฟูร์” เปลี่ยนป้ายเป็น “บิ๊กซี เอ็กซ์ตร้า” แล้ว

ล่าสุดมีรายงานว่า ห้าง “คาร์ฟูร์” หลายสาขาเริ่มเปลี่ยนป้ายชื่อเป็น “บิ๊กซี เอ็กซ์ตร้า” (BigC eXtra) แล้ว ซึ่งเป็นการแสดงการเปลี่ยนแปลงในระดับแบรนด์อย่างชัดเจน

ตอนนี้ทั้งบิ๊กซีและคาร์ฟูร์ยังไม่มีคำแถลงอย่างเป็นทางการในเรื่องนี้ แต่คาดว่าเมื่อการรีแบรนด์เสร็จ จะเห็นการประชาสัมพันธ์แบรนด์ BigC eXtra ครั้งใหญ่เพื่อให้ผู้บริโภคจดจำแบรนด์ใหม่ได้

ก่อนหน้านี้โปรโมชันต่างๆ ในห้างคาร์ฟูร์เอง ก็เริ่มใช้โปรโมชันลักษณะเดียวกับบิ๊กซี มาสักระยะหนึ่งแล้ว เช่น การใช้สัญลักษณ์เท่ากับหรือน้อยกว่า เพื่อแสดงว่าราคาสินค้าของตัวเองถูกกว่าห้างคู่แข่ง

Tesco – Big C เปิดศึกแย่งชื่อ Extra กับ Tesco Lotus Extra

เป็นการแก้เกมอย่างรวดเร็วแบบตาตาต่อตา ฟันต่อฟัน สำหรับเทสโก้ โลตัส หลังจากที่ บิ๊กซี ประกาศเปลี่ยนชื่อคาร์ฟูร์ เป็น BigC eXtra ซึ่งเทสโก้เลือกแตกหักด้วยการใช้ชื่อ เทสโก้ โลตัส เอ็กซ์ตร้า ปะทะกับบิ๊กซีโดยตรง

การต่อสู้ของเทสโก้ โลตัส กับบิ๊กซี ยังไม่จบลงง่าย ๆ หลังจากที่ปะทะกันด้วยเรื่องคูปองส่วนลด ที่เปิดแนวรบกันทางหน้าหนังสือพิมพ์รายวันมาระยะหนึ่งแล้ว รวมถึงการแข่งกันซื้อกิจการของคาร์ฟูร์ ซึ่งบิ๊กซีเป็นผู้ชนะไป ครั้งล่าสุดบิ๊กซี และเทสโก้ โลตัส ก็เปิดแนวรบด้วยชื่อต่อท้ายอีกครั้ง

บิ๊กซี ได้ประกาศเปลี่ยนชื่อสาขาของคาร์ฟูร์ที่เข้าซื้อกิจการมา เป็นชื่อ BigC eXtra โดยระยะแรกจะเปลี่ยน 10 สาขา และสาขาลาดหร้าวเป็นแห่งแรกที่จะขึ้นชื่อใหม่ ขณะนี้ได้เริ่มลงมือเปลี่ยนชื่อแล้ว

เพียงแค่ 1 วันเทสโก้ โลตัส ก็ส่งข่าวประชาสัมพันธ์ไปถึงสื่อต่าง ๆ เรื่องการปรับปรุง เทสโก้ โลตัส สาขาพระราม 4 เพื่อเปลี่ยนให้เป็นสาขาขนาดใหญ่ และใหม่ขึ้น ภายใต้ชื่อ Tesco Lotus Extra ซึ่งคาดว่าจะเสร็จสิ้นภายในเร็วๆ นี้ พร้อมกับส่งภาพประกอบเป็นป้ายขนาดใหญ่ที่เปลี่ยนใหม่มาด้วย แต่ไม่ได้มีรายละเอียดถึงการปรับเปลี่ยนภายในว่าเป็นอย่างไร มีเพียงแค่เปลี่ยนชื่อใหม่ที่สาขาเท่านั้น

ความน่าสนใจของการปรับสาขาพระราม 4 ของเทสโก้ โลตัสก็คือ สาขานี้เป็นสาขาที่ตั้งประจัญหน้ากับคาร์ฟูร์ ที่อยู่ตรงข้ามฝั่งถนน และบิ๊กซี ก็มีแผนปรับสาขานี้เป็น BigC eXtra ด้วย เมื่อเป็นเช่นนี้เทสโก้ โลตัสจึงอยู่เฉยไม่ได้ ต้องมีการช่วงชิงลงมือตอบโต้บ้าง

ชื่อ Extra จึงกลายเป็นคำที่บิ๊กซี และเทสโก้ โลตัส ออกมาช่วงชิง แบบไม่มีใครถอย แต่ผู้ที่สับสนอาจเป็นผู้ใช้บริการที่แยกไม่ถูกว่าว่าเรียกห้างไหนว่าเป็น Extra ของแท้ และเป็นรายแรก

[วายุ]

เอากันให้ตาย

[น้าวัยทองฯ]

เอากันให้ตาย

ถ้าตายคู่ มันก็จะเหลือ 7-11 ใช่ไหมครับ 555+

[วายุ]

พอมันตายกันเสร็จ  ก็จะมี 7-11 X-tra  มาแทน

[Temujin]

พอมันตายกันเสร็จ  ก็จะมี 7-11 X-tra  มาแทน

ปตท.กระทรวงการคลังไม่ให้โดดมาเล่นด้วยเฉยๆ หรอกไม่งั้นเป็น PTT Plus ไปแล้วห้างนี้

มันจะตายได้ไงครับท่านวายุ รู้มั้ย Big C ของใคร คิดว่าเครือ CPN จะยอมเหรอ

ไปบุกมาแล้วอิตาลี นี่ก็เตะตูดกลับฝรั่งเศสไปห้างนี้  แบ่งๆ มาถือ CPN บ้างเน้อท่าน...

[Temujin]

ผมจะวิเคราะห์ในมุมมองผม โดยมองแบบ Bird Eye View ไม่ใช่ ไอโซเมตริกหนา  

ต่อไปธุระกิจ อี-คอมเมิรซ์จะมาแทน ห้างต่างๆ จะกลายเป็นคลังสินค้าหรือศูนย์กระจายสินค้าเป็นหลัก

ถ้าระบบโลจิสติกส์ดี ต้นทุนการขนส่งสินค้าถูกลงมากกว่านี้ มี 3G จะมีสักกี่คนที่จะอยากออกจากบ้าน

สั่งแล้วเขาก็มาส่ง ตอนนี้ ออฟฟิสเมท ทำแล้ว สั่งสินค้าตั้งแต่ 400 บาทขึ้นไป ส่งฟรีทั่วประเทศ

ใครๆก็ไปจับจองพื้นที่ขายกับเค้า ต่อไปพนักงานขายอย่างพวกผมจะไม่มีความหมาย และอาจจะย้ายไปรับโทรศัพท์คอยให้คำปรึกษาแทน  

ออฟฟิสเมทตัวนี้ขอแนะนำท่านนักลงทุนทั้งหลายอย่าลืมมีประดับพอร์ตไว้บ้างนะครับ...เดียวตกรถ..

ต่อไป  LED LCD TV หรือ พลาสม่า คอมพิวเตอร์ ฯลฯ สั่งได้ ไม่ต้องแกะโชว์ ไม่ต้องจ้างพนักงานขาย เช่าที่ ฯลฯ ลดค่าดำเนินงานไปได้เยอะ ว่ามั้ย...?

[แมงมุม]

ต่อไปคนจะตกงาน

การว่างงานเพิ่มขึ้น

รายได้จะลดลง

ยอดซื้อจะลดลง

เจ้าของก็จะต้องปลดคนงานมากขึ้นอีก

การว่างงานก็จะเพิ่มขึ้นอีก

คิดแล้ว หนาว

[Temujin]

ถ้าได้ไปอังกฤษหรือยุโรป (ยังกะเคยไป) ก็ลองดูห้างโลตัส ไม่ปิด 3-4 ทุ่มเหมือนบ้านเราหรอก

การดำเนินชีวิตของเค้าก็จะไปสนใจในเรื่องที่มันจำเป็นและสำคัญกว่าไปเดินห้าง เช่น ท่องเที่ยว นันทนาการ ฯลฯ

ใครจะมาแย่งออกซิเจน โอโซน มลพิษต่างๆ กันในห้างล่ะ ว่ามั้ย...คนเหมือนกันทั้งโลก ดร.นิเวศน์ ฯ กล่าว...

[วายุ]

เอาล่ะ...เรามาแกะเป็นข้อๆกันดีกว่า

ปตท.กระทรวงการคลังไม่ให้โดดมาเล่นด้วยเฉยๆ หรอกไม่งั้นเป็น PTT Plus ไปแล้วห้างนี้   นั่นเป็นมติที่ดี  เนื่องจากว่า  ปตท.ถูกตั้งขึ้นมาเพื่อให้เป็นคนหาพลังงานให้กับประเทศ  เพราะฉะนั้น  การไปทำธุรกิจอื่นจึงไม่สมควรหรือเหมาะสมนัก  และถ้า  PTT  ทำร้านสะดวกซื้อแทน 7-11 จริง   ในปั๊ม  PTT  ก็จะไม่มี  7-11  แต่จะมีแต่ร้านของ  PTT   แทน   และในเมื่อ 7-11  ไม่ได้อยู่ในปั๊ม  PTT  แล้ว  มันก็หมายความว่า  7-11  สามารถไปลงที่ปั๊มไหนก็ได้  และเมื่อนั้น  PTT  ก็อาจจะมีคนเข้าน้อยลง  เนื่องจากว่า  คนที่เขาเข้า  7-11  อาจจะถือโอกาสเติมน้ำมันที่ปั๊มอื่นเสียเลย  ถ้าเป็นอย่างนี้  ยอดขายของ  PTT  อาจจะลดลงได้  เมื่อเป็นดังนี้แล้ว  PTT ก็เลยต่อสัญญากับ  7-11  เพราะจะได้วิน-วินกันทั้งคู่

ต่อไปธุระกิจ อี-คอมเมิรซ์จะมาแทน ห้างต่างๆ จะกลายเป็นคลังสินค้าหรือศูนย์กระจายสินค้าเป็นหลัก

ถ้าระบบโลจิสติกส์ดี ต้นทุนการขนส่งสินค้าถูกลงมากกว่านี้ มี 3G จะมีสักกี่คนที่จะอยากออกจากบ้าน

สั่งแล้วเขาก็มาส่ง ตอนนี้ ออฟฟิสเมท ทำแล้ว สั่งสินค้าตั้งแต่ 400 บาทขึ้นไป ส่งฟรีทั่วประเทศ    เรื่องถ้ามี 3G จะมีสักกี่คนที่จะอยากออกจากบ้านนั้น  ผมมองว่าคงไม่จริง  เพราะถ้าถามตัวเราเองก็น่าจะรู้ว่า  เราสามารถอยู่ในบ้านได้ตลอดเวลาโดยไม่ต้องออกไปไหนเลยได้หรือไม่  แต่ถ้าเป็นประเทศอื่นซึ่งมีอากาศหนาว  หรือเป็นเมืองที่รถติดมากๆ  อันนี้ก็เป็นเรื่องที่ควรทำ  ส่วนเรื่องที่สั่งของแล้วเขาก็มาส่ง  อันนี้มันก็ดีครับ  เพียงแต่ว่า  คนบางส่วนก็ชอบที่จะไปดูเปรียบเทียบด้วยตาตัวเองมากกว่าว่า  อันไหนดีกว่ากัน  เพราะถ้าเราดูแต่การโฆษณาในเนตหรือโทรทัศน์ว่า  ทีวีรุ่นนี้สีสวย...แล้วมันสวยอย่างไร  สวยกว่ายี่ห้ออื่นตรงไหน?  อันนี้เราคงบอกความแตกต่างไม่ได้ใช่ไหมครับ

การดำเนินชีวิตของเค้าก็จะไปสนใจในเรื่องที่มันจำเป็นและสำคัญกว่าไปเดินห้าง เช่น ท่องเที่ยว นันทนาการ ฯลฯ   อันนี้ก็ดีนะครับที่เราจะได้มีเวลาไปทำอย่างอื่น  แต่ถ้าสมมติว่า  เราไปวิ่งออกกำลังกายที่สวนสาธารณะ  แล้วเราหิวน้ำมากๆ  เราคงไม่ถึงขนาดว่าต้องโทรไปสั่งให้เขาเอาน้ำมาส่งให้มั๊งครับ  เพราะฉะนั้นแล้ว  ร้านอย่างพวก  7-11  ก็ยังจำเป็นอยู่  หรือบางที  เราอาจจะไปท่องเที่ยวตามที่ต่างๆ  และนำพวกน้ำอัดลม  ขนมขบเคี้ยวต่างๆไปกินเพื่อเปลี่ยนบรรยากาศนอกบ้านกัน  เราคงไม่พกน้ำแข็งจากบ้านไปเองถูกไหม  และบางทีขาดเหลืออะไร  เราก็คงต้องไปหาเอาข้างหน้าอยู่ดี  อันนี้ผมพูดในฐานะเหมือนผู้ประกอบการนะครับ  หวังว่าท่านเตคงไม่เคือง

[Temujin]

ครับ นานาทัศนะครับ แต่ผมจะซื้อแค่น้ำแข็ง เพราะสั่งของที ผมไม่สั่งแค่ 400 หรอก อายเค้า (หน้าใหญ่  )

ต้องพ่วงอีกหลายอย่าง ท่านวายุ ลองเข้า ออฟฟิสเมท ดู มีโค้ก เป๊ปซี่ โออิชิ โดโซ๊ะ แล้วท่าน...

[shiff2007]

ระบบเครือข่าย ... ระบบส่งตรง ...
กำลังจะครองระบบเศรษฐกิจโลก

เตรียมตัวให้พร้อมนะ .. โชห่วย

[Temujin]

ระบบเครือข่าย ... ระบบส่งตรง ...
กำลังจะครองระบบเศรษฐกิจโลก

เตรียมตัวให้พร้อมนะ .. โชห่วย

ก็มันมาแนวนี้อยู่แล้วท่าน AEC นี่แหละ ปี 58 รับวัคซีนกันไว้สักเข็ม2 เข็มมั้ยล่ะ   

[วายุ]

ตอบคุณ  shiff2007
     ถ้าเราไม่อยากสู้กับเขา  เราก็คงต้องยอมเป็นพวกเดียวกับเขาเสียเลย  ผมสังเกตว่า  ถ้าเป็นยี่ห้อแล้ว  ขายได้จริงๆ  อย่างเช่นแถวๆบ้านแม่ผม(แม่ยาว)  เมื่อก่อนตรงตลาดบ้านน้ำลัดมีแต่ร้านขายของชำ  เขาก็แข่งกันไปแบบบ้านๆ  แต่พอ 7-11 ลงปั๊บ  ตายเกลื่อนเลย  เหลือไม่กี่ร้านเท่านั้น  ที่เหลืออยู่ก็เงียบรอวัน...

[Temujin]

ตอบคุณ  shiff2007
     ถ้าเราไม่อยากสู้กับเขา  เราก็คงต้องยอมเป็นพวกเดียวกับเขาเสียเลย  ผมสังเกตว่า  ถ้าเป็นยี่ห้อแล้ว  ขายได้จริงๆ  อย่างเช่นแถวๆบ้านแม่ผม(แม่ยาว)  เมื่อก่อนตรงตลาดบ้านน้ำลัดมีแต่ร้านขายของชำ  เขาก็แข่งกันไปแบบบ้านๆ  แต่พอ 7-11 ลงปั๊บ  ตายเกลื่อนเลย  เหลือไม่กี่ร้านเท่านั้น  ที่เหลืออยู่ก็เงียบรอวัน...

ก็การตลาดเค้าดี โฆษณาก็ยอด ลองนับเพลงที่มีคำว่า 7-11 มา ว่ามีกันกี่เพลง

ทั้งๆ ของก็ไม่ได้ถูกเท่าไหร่..